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IP带来的“自来水”我们喝了多少

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IP带来的“自来水”我们喝了多少

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原标题:IP带来的“自来水”我们喝了多少  一系列热门“IP”景点成功带动了整个西安旅游业发展。

(记者雷伟东摄)  《那年花开月正圆》刚刚收官,这部热播剧不仅让更多观众了解了陕商以及陕西的文化,更直接带动了剧中所提及的众多陕西景点的旅游。

据统计,仅仅刚刚过去的国庆黄金周,共有万人次的游客涌入周家大院一睹“周莹”故居的风貌。

  但就在大家又一次感叹影视IP对于旅游景区的带动作用之强大时,一篇《天上掉馅饼,泾阳你要不要》的公众号文章却在朋友圈里热传。文章说:“不少看过《那年花开》的游客慕名前往剧情发生地‘吴家东院’,却发现当地完全没有因为电视剧的热播对吴家东院进行规划和开发。”而在从事旅游规划的吴灿亮看来,其实这样“错过馅饼”的事情,多次发生在西安乃至陕西的众多景点。

“这些年各类IP给我们各景点带来的‘自来水’(不请自来的水军、粉丝)还少吗?但我们自主策划,甚至积极引流的行为都很少。

于是IP火了游客来了,热度过了游客就没了。

”  一场打戏带热一个景区  一片竹林推动全县发展  吴灿亮介绍,在陕西景点对IP持“作壁上观”态度的时候,南方很多城市却抓住机遇、借势传播,做大了旅游产业。

其中,浙北小县安吉便是其中典型。

  “世纪之交的一部《卧虎藏龙》火遍全球华人圈。

”吴灿亮说,其中周润发与章子怡的竹林打斗戏,让许多人首次领略了安吉竹海的魅力,“当时涌入安吉的游客,也如今天前往吴家东院的游客一样,堪称‘自来水’。

”  据安吉县旅委办公室主任诸海波回忆,当这些“自来水”涌入时,安吉正在经历全县上下一哄而上建景区景点、漂流项目四处泛滥的窘境。

“当时安吉的旅游业和全国许多地方一样,都是靠收门票盈利的粗放模式,非常初级。

”但安吉并没有让这种窘境持续下去,而是借助这轮热潮,顺势提出“县域大景区”建设思路,把整个县作为一个“大景区”来打造,并坚持走到了今天。

  《卧虎藏龙》之后,安吉又接待了《夜宴》《像雾像雨又像风》《功夫之王》等热门影视剧。

为服务好这些IP带来的游客,安吉按照食、住、行、游、购、娱旅游六大要素,从全县遴选确定了旅行社、旅游景区、饭店、购物、交通、文化娱乐、农家乐等8大类,涵盖12个业态的61家旅游企业作为试点,以点带面,在全县铺开。

通过最初级的“看”、“吃”两个项目,安吉拉长了游客停留时间,人均旅游消费随之自然增多。

  围绕“竹”做足旅游文章的同时,“一二三产”联动的发展模式也开始形成。

从“卖资源”变为“卖风景”,毛竹不单单只是出售,还成为影视基地、成为景区、成为特色旅游产品。

正是因为“旅游+”的后产业链足够长,才让仅拥有全国1%竹资源的安吉创造了全国25%的竹产值,并带动全县全面发展。

(责编:邓楠、雷浩)。

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